Estudio de Kantar Confirma Ligera Recuperación del Consumo de los Peruanos
El reciente estudio Consumer Insights Q2 2024, realizado por Kantar División Worldpanel, revela una recuperación en el consumo de los peruanos, tanto en términos de volumen como de valor, durante el segundo trimestre del año. Este crecimiento ha sido impulsado, en parte, por el control de la inflación, que ha permitido que los hogares peruanos mantengan un nivel positivo de consumo. Este resultado confirma la recuperación en el consumo que publicamos en agosto.
Desaceleración en el Crecimiento del Consumo
A pesar del crecimiento positivo, el consumo de los peruanos ha mostrado una desaceleración en comparación con los primeros meses del año. Mientras que en el primer trimestre de 2024 el crecimiento en valor fue del 6%, para el segundo trimestre disminuyó al 2.7%. De manera similar, el crecimiento en volumen pasó de 2.7% en el primer trimestre a un modesto 0.5% en el segundo trimestre. Esto refleja un menor número de visitas a los puntos de venta, con una caída del 0.7%, aunque compensada por un aumento del 1.8% en el volumen comprado por cada visita.
Comportamiento de las Canastas de Consumo
Al analizar las diferentes canastas de consumo, se observa que cinco de las siete canastas principales muestran un desempeño positivo en volumen durante el segundo trimestre de 2024. La canasta de alimentos continúa siendo la que más contribuye al gasto de los hogares peruanos, con un 42.8% del total, seguida de las bebidas (13.5%) y los lácteos (13%). Este comportamiento demuestra una recuperación gradual, aunque aún lenta, en el consumo de los peruanos.
Preferencias de Marcas y Formatos
El estudio también revela que los consumidores peruanos mantienen su preferencia por marcas de calidad, incluyendo opciones Premium, que representan el 16.4% del gasto total. Además, los hogares peruanos siguen optando por formatos de productos pequeños, medianos y a granel, con un crecimiento notable en estos últimos en comparación con el año anterior.
Aunque el consumo de los peruanos sigue recuperándose, lo hace a un ritmo más mesurado. Las proyecciones para el resto del año sugieren un crecimiento moderado, impulsado por factores económicos como el empleo, el salario y la inflación. Las marcas deberán enfocar sus estrategias en maximizar el consumo dentro del hogar, aprovechando los segmentos de población con mayor capacidad de gasto.
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Redaccion MarketNews
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