4 Claves para Mejorar la Recordación de Marca
La recordación de marca se ha vuelto fundamental para asegurar la fidelidad del cliente y fomentar la repetición de compra. Una marca fuerte y fácilmente memorable no solo facilita el reconocimiento inmediato, sino que también crea asociaciones positivas en la mente del consumidor, lo que es crucial para mantenerse competitivo en el mercado actual.
Importancia de la Recordación de Marca
La recordación de marca es un activo valioso para cualquier empresa, ya que una marca que se recuerda con facilidad puede reducir significativamente los costos de marketing a largo plazo. Gabriel García, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted, afirma que «en la era digital, donde la competencia es feroz y las decisiones de compra se toman rápidamente, destacar en la mente del consumidor es más importante que nunca«. La recordación de marca permite que las empresas se mantengan en la mente del consumidor, lo que facilita que el cliente elija su producto o servicio cuando lo necesite.
Estrategias para Mejorar la Recordación de Marca
Gabriel García señala cuatro claves esenciales para lograr una alta recordación de marca:
1. Optimización en frecuencia
Es vital impactar al usuario el número de veces adecuado con la publicidad. En lugar de dispersar esfuerzos en múltiples medios, es más efectivo concentrarse en aquellos que son más consumidos por el target, evitando así la saturación.
2. Integración de medios
Todos los puntos de contacto en una campaña deben transmitir un mensaje coherente. Aspectos como la línea gráfica, los personajes, la música y el tono deben estar sincronizados para reforzar la recordación de marca.
3. Innovación en formatos
Introducir elementos sorpresa en la publicidad ayuda a romper el ruido y a escalar posiciones en la mente del consumidor.
4. Segmentación precisa
Conocer a fondo al target es crucial. Crear un perfil detallado del buyer persona permite escalar desde nichos hasta públicos más amplios, lo que genera una recordación de marca progresiva y efectiva.
El ejemplo de San Fernando
Estas estrategias fueron implementadas con éxito en la campaña de San Fernando, que se centró en la línea de embutidos y procesados bajo el lema “Mamá siempre lista”. La campaña, diseñada para alcanzar y mejorar la recordación de marca, evidenció cómo los productos de San Fernando ayudan a resolver de manera rápida y saludable las necesidades alimenticias en situaciones cotidianas.
“En esta campaña, el desafío fue destacarse entre un mar de marcas a las que nuestro público objetivo, las amas de casa, están expuestas. Esto se logró mediante un trabajo conjunto con el cliente y la agencia creativa, buscando ser disruptivos para lograr la recordación de marca deseada”, concluye Gabriel García.
Con estas claves, las empresa puede mejorar su recordación de marca, asegurando que su público objetivo no solo la reconozca, sino que la elija en un mercado saturado.
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Redaccion MarketNews
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