Barbie: como fue la campaña de marketing y publicidad de la cinta
La película de la icónica muñeca Barbie ha destacado por su ingeniosa estrategia de marketing y publicidad, lo que se ha visto retratado en los 337 millones de dólares que ha logrado en taquilla en su primer fin de semana, cubriendo fácilmente los 145 millones que costo la película. Cada paso que da Barbie está meticulosamente planificado, en colaboración con reconocidas marcas, lo que provoca conversaciones digitales constantes en las redes sociales.
Barbie, la muñeca mas deseada
Barbie es mundialmente conocida como la marca de muñecas más famosa, ya que la mayoría de las personas han tenido una en su infancia. La primera muñeca se presentó el 9 de marzo de 1959 en la Feria de Juguetes de Nueva York. Su nombre completo es Bárbara Millicent Roberts, y fue creada por Ruth Handler, cofundadora junto a su esposo de la compañía Mattel Inc.
A lo largo de su historia, Barbie ha experimentado altos y bajos en sus ganancias. Según un estudio de Statista, en 2015 tuvo las ventas más bajas, generando 905 millones de dólares, pero logró recuperarse en 2021, con ingresos brutos de aproximadamente 1.700 millones de dólares.
Desde su creación, Barbie ha sido mucho más que una muñeca. Mattel la diseñó como una amiga y confidente, y a lo largo del tiempo, ha desempeñado más de 200 profesiones, como astronauta, médico, veterinaria, dentista, entre otras, transmitiendo su icónica frase “Tú puedes ser lo que quieras ser”.
La estrategia de la película
La estrategia de marketing detrás de Barbie ha sorprendido con el anuncio de una película de acción real protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, dirigida por Greta Gerwig. Además, contará con la participación destacada de artistas como la cantante Dua Lipa o Karol G, lo que suma un atractivo adicional a la producción.
El anuncio de la película generó una gran aprobación por parte de los internautas, gracias a la presencia de actores populares. La marca está asegurándose de que la película sea un éxito mediante estrategias de marketing y publicidad que han generado una gran interacción en las redes sociales, manteniéndola como tendencia en la conversación digital.
Colaboraciones con famosos
La promoción de la película se reforzó con la difusión de pósters que mostraban a los actores involucrados en la historia. Dua Lipa captó la atención especialmente, ya que compartió su póster, anunciando su papel como sirena. La productora también lanzó la herramienta “Barbie Selfie Generator“, una herramienta con inteligencia artificial que permite crear pósters personalizados de cualquier persona, como los de la película. Esta iniciativa tuvo un notable éxito, con muchas personas compartiendo sus ilustraciones personalizadas en redes sociales.
Una de las colaboraciones más esperadas fue con Xbox, lanzando una edición especial que ha generado gran expectativa entre los fanáticos. Además, los jugadores de Forza Horizon 5 recibirán versiones virtuales del Chevrolet Corvette clásico de 1956 de Barbie o de la camioneta Hummer 2022 de Ken.
La invasión rosa
Además, ha habido apariciones inesperadas que han causado sensación, como una misteriosa mansión rosa de Barbie en Malibú, Estados Unidos, que resultó ser una oferta de alquiler en Airbnb. La marca también ha impulsado colaboraciones con otras empresas, lanzando colecciones de productos inspirados en Barbie en distintos lugares del mundo.
La publicidad de Barbie ha sido ingeniosa y estratégica, llamando la atención con su característico color rosa. Los protagonistas del live action realizarán una gira promocional por varias ciudades, ampliando la presencia de la película en distintos lugares del mundo.
Para añadir un toque especial a la cinta, se incluyó la famosa y representativa canción “Barbie Girl” de Aqua, a pesar de los problemas legales previos que enfrentó Mattel con el grupo. Margot Robbie convenció a la directora Greta Gerwig de incorporar la icónica canción en la película, sumando un elemento nostálgico para los fanáticos de Barbie.
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Fuente: Merca 2.0
Redaccion MarketNews
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