Bots de IA bajo la lupa: así están golpeando al negocio de los medios
Los bots de IA se han convertido en una nueva amenaza para el sector editorial. Según el último informe SOTI de Akamai, comentado por Patrick Sullivan, Director de Tecnología, Estrategia de Seguridad de Akamai, la actividad global de bots de IA creció 300 % en 2025 y el sector de medios —incluyendo editoriales— concentra el 13 % de ese tráfico.
Bots de IA: por qué están atacando tanto a las editoriales
El estudio de Akamai revela que los bots de IA se dirigen de forma abrumadora a las editoriales: este segmento concentra el 40 % de toda la actividad de bots de IA contra medios. La razón es clara: los sitios con mucho contenido de calidad se han vuelto el objetivo preferido para el scraping automatizado que alimenta modelos de lenguaje y buscadores impulsados por IA.
Las empresas tecnológicas utilizan cada vez más bots de IA para recopilar datos y entrenar LLMs o responder consultas en tiempo real. Allí surgen dos grandes categorías:
- Rastreadores de entrenamiento de IA.
- Recuperadores de contenido para IA.
Bots de IA que entrenan vs. bots que responden
Akamai detalla que los rastreadores de entrenamiento de bots de IA representan el 63 % de todo el tráfico automatizado dirigido a medios, y un 37 % se enfoca específicamente en editoriales. Estos bots recorren masivamente las páginas para construir datasets.
Por otro lado, los recuperadores de contenido para IA —bots que obtienen contenido en tiempo real para responder al usuario— ya suman el 25 % de la actividad de bots de IA sobre medios, y el sector editorial concentra el 43 % de este segmento. Su impacto es más inmediato: entregan respuestas dentro del asistente de IA, reduciendo la necesidad de visitar el sitio de origen.
Efecto directo en tráfico e ingresos
El informe de Akamai muestra que los chatbots de IA generan aproximadamente un 96 % menos de tráfico de referencia que la búsqueda tradicional de Google. Para las editoriales, esto significa menos visitas, menos impresiones publicitarias y menor probabilidad de nuevas suscripciones.
Patrick Sullivan alerta que los bots de IA están minando flujos de ingresos clave —publicidad y suscripciones— mientras incrementan los costos de infraestructura y reducen visibilidad de marca, al servir contenido sin redirigir a la fuente original.
OpenAI, el actor más relevante en bots de IA
Dentro del tráfico de bots de IA, Akamai identifica a OpenAI como el generador del mayor volumen dirigido a medios. En ese tráfico, las editoriales representan el 40 % de todas las solicitudes asociadas a OpenAI.
Este dato confirma que las grandes plataformas de IA se apoyan intensamente en contenido periodístico y editorial para alimentar sus modelos y asistentes, sin necesariamente generar el mismo nivel de retorno de audiencia.
Nuevos enfoques de seguridad para bots de IA
El informe SOTI no solo describe el problema, también propone lineamientos. Akamai presenta una lista de comprobación para la gestión de bots de IA, orientada a ayudar a las organizaciones a identificar, clasificar y controlar estos accesos automatizados.
Entre las recomendaciones destacan:
- Diferenciar entre bots legítimos y abusivos.
- Ajustar reglas de seguridad específicas para bots de IA.
- Proteger el contenido más sensible o de alto valor.
Sullivan enfatiza que los bots de IA no son un fenómeno pasajero, sino una nueva capa estructural del tráfico web que los responsables de medios y plataformas de contenido deberán gestionar de forma estratégica.
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Redaccion MarketNews
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