Cómo el spot Inkabet “Paga que paga” convirtió una cumbia viral en trend con nueve millones de visualizaciones
El spot Inkabet “Paga que paga” demuestra cómo una cumbia pegajosa, bien integrada a una estrategia de influencers y dinámicas en redes, puede escalar a trend con millones de vistas. Para marcas que quieren conectar con el público peruano desde la calle y la cultura popular, la campaña de Inkabet es un caso táctico a mirar de cerca.
1. Música pegajosa + concepto simple y accionable
El spot Inkabet se apoya en una cumbia altamente pegajosa y una coreografía sencilla, pensada para ser replicable por cualquier usuario. El mensaje “Paga que paga” se asocia directamente con la marca y con la dinámica de juego, facilitando recuerdo y reutilización orgánica en redes.
Para marketers, la lección es clara: una pieza musical memorable, con un gancho verbal simple y fácil de bailar, multiplica las posibilidades de que el usuario se apropie del contenido. No se trata solo de un jingle, sino de un disparador de participación alrededor del spot Inkabet.
2. Embajadores que inician el trend, no solo lo anuncian
La campaña del spot Inkabet comenzó con embajadores reconocibles: Flavia Laos, Luis “Cuto” Guadalupe y Sergio “Checho” Ibarra lanzaron el trend e invitaron a sus comunidades a sumarse. Ellos no se limitan a “presentar” la pieza, sino que la viven: bailan la coreografía oficial y marcan la pauta del contenido que la audiencia debe replicar.
Este enfoque convierte a los embajadores en primeros usuarios del trend, reduciendo la fricción para que otros se animen a imitar el formato. Para otras marcas, la táctica es usar rostros conocidos como modelos de uso del contenido del spot Inkabet, más que como simples voceros.
3. Influencers locales y contextos auténticos
El spot Inkabet escala cuando entra a territorios cotidianos para el público peruano. Uno de los reels más exitosos fue el de la Cevichería Las Gaviotas, que mezcla folklore popular chorrillano, cocina y baile, logrando 1 millón 830 mil visualizaciones junto a “Cuto” Guadalupe.
La marca no fuerza un set publicitario, sino que inserta la dinámica del spot Inkabet en contextos reales, con energía espontánea. Esto refuerza cercanía, reconocimiento cultural y, sobre todo, compartibilidad del contenido entre amigos y familias que se identifican con estas escenas.
4. Integrar producto y promos dentro de la historia
En la activación del spot Inkabet, las Rifas Inkabet y el slot Inkatonazo se integran en la escenografía del videoclip y se sincronizan con la letra de la canción. No aparecen como banners externos, sino como parte de la narrativa visual y musical de la pieza.
Esta integración orgánica permite que el usuario recuerde las mecánicas y productos sin sentir que se corta la experiencia del trend. Para marketers, la táctica es diseñar la pieza creativa del spot Inkabet pensando desde el inicio dónde y cómo se “pegan” las promos, sin romper el ritmo de consumo.
5. Creators que representan al “peruano de a pie”
Inkabet suma al creador de contenido Claudio Revatta, reconocido como Top Creator 2025 por Forbes y con casi 800 mil seguidores, quien realiza un sketch sobre tipos de apostadores según distrito en Lima. Con ello, el spot Inkabet se ancla en humor local, códigos urbanos y personajes con los que el público se identifica.
La marca prioriza influencers que son percibidos como voces auténticas de la cultura digital peruana, más allá del número de seguidores. Esto fortalece la credibilidad del mensaje y aumenta la probabilidad de que el trend asociado al spot Inkabet sea adoptado por comunidades diversas.
6. Concurso y call to action claro para amplificar el alcance
La estrategia del spot Inkabet se completa con un concurso coreográfico en redes sociales, con un pozo de 5 mil soles como incentivo. Los usuarios deben bailar la cumbia, subir su video, etiquetar a la marca y a Pago Directo, y seguir las cuentas para participar.
Este mecanismo convierte el contenido pasivo en contenido generado por usuarios (UGC) a gran escala, impulsando más de nueve millones de visualizaciones y más de medio millón de interacciones, además de nueve millones de impresiones en publicidad exterior. Para otras marcas, la clave es que el CTA del spot Inkabet sea simple, concreto y conectado con una recompensa atractiva.
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Redaccion MarketNews
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