Cómo el video publicitario impulsa el Ecommerce en Perú
El ecommerce en Perú ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años debido a la pandemia de COVID-19 y los cambios en los hábitos de consumo. Según la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), las ventas en línea alcanzaron los US$12 mil millones en 2022, un aumento del 30% en comparación con 2021. Este crecimiento ha intensificado la competencia entre las marcas en el entorno digital.
SunMedia, una destacada empresa española especializada en video marketing y líder en audiencias de habla hispana en 15 países, considera que el video publicitario es una tendencia esencial en el marketing digital actual.
Un estudio realizado por SunMedia en colaboración con Nielsen revela que los formatos de video publicitario generan una mayor recordación en comparación con los anuncios en redes sociales. Aquellas personas expuestas a los formatos de video publicitario recordaron haber visto un anuncio tres veces más que las expuestas a los anuncios en redes sociales. Específicamente, el 66% de las personas expuestas al formato Full Reminder, que acompaña al usuario durante su navegación, reconocieron el anuncio, en contraste con el 20% en redes sociales.
Además, los formatos de video publicitario mantienen una percepción favorable de la marca y aumentan la recomendación y la intención de compra en un 13% y 14%, respectivamente.
El video publicitario es especialmente relevante para el comercio electrónico, ya que permite destacar las características y ventajas de los productos o servicios, generando confianza y credibilidad en los consumidores. También facilita la creación de contenido creativo y personalizado que se adapta a las preferencias de cada segmento de mercado.
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Redaccion MarketNews
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