¿Cuál es la mejor plataforma para las marcas: Instagram o TikTok?
Instagram y TikTok son dos de las plataformas más populares entre las marcas. Ambas ofrecen ventajas y desventajas para crear y difundir contenido. Pero ¿Cuál es la mejor plataforma para las marcas y porque?
Públicos diferentes
En primer lugar, hay que tener en cuenta que Instagram y TikTok tienen públicos diferentes. Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos al mes, mientras que TikTok supera los 800 millones. Sin embargo, TikTok tiene una mayor penetración entre los jóvenes de 16 a 24 años, que representan el 41% de su audiencia. Por el contrario, Instagram tiene una mayor diversidad de edades, con un 35% de usuarios entre 25 y 34 años.
Formatos diferentes
En segundo lugar, hay que analizar el tipo de contenido que se puede crear en cada plataforma. Instagram ofrece varias opciones, como las stories, los reels, los IGTV y las publicaciones tradicionales. Estas permiten combinar imágenes, vídeos, textos y filtros de forma creativa. Por otro lado, TikTok se centra en los vídeos cortos de hasta 60 segundos, con música, efectos y transiciones. Estos suelen ser más divertidos, virales y espontáneos.
Prioridades diferentes
En tercer lugar, a la hora de elegir cuál es la mejor plataforma para las marcas, hay que considerar el alcance y la interacción que se puede lograr en cada red social. Instagram tiene un algoritmo que prioriza el contenido de calidad, relevante y personalizado para cada usuario. Esto implica que no todos los seguidores ven las publicaciones de una cuenta, sino solo los más interesados. Además, Instagram tiene un sistema de monetización para los creadores de contenido, que pueden obtener ingresos por publicidad o por ventas. Por su parte, TikTok tiene un algoritmo que favorece la viralización del contenido, sin importar el número de seguidores o la temática. Esto significa que cualquier vídeo puede llegar a millones de personas si tiene un buen rendimiento. Asimismo, TikTok tiene un fondo para creadores, que reparte una cantidad de dinero entre los más populares.
Las preferencias de los Influencers
Finalmente, hay que evaluar las preferencias a la hora de elegir cuál es la mejor plataforma para las marcas. Según un estudio de Launchmetrics, el 87% de las marcas utiliza Instagram como parte de su estrategia de marketing digital, mientras que solo el 13% usa TikTok. Esto se debe a que Instagram tiene una mayor madurez, confianza y prestigio en el mercado. No obstante, TikTok está ganando terreno gracias a su capacidad de generar tendencias, engagement y awareness entre los consumidores más jóvenes.
En conclusión, Instagram y TikTok son dos plataformas con características distintas que se adaptan a diferentes objetivos y públicos. No hay una mejor que otra, sino que depende de lo que se quiera comunicar y a quién se quiera llegar. Lo ideal es conocer las ventajas y desventajas de cada una y aprovecharlas al máximo.
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Redaccion MarketNews
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