Google se prepara para desactivar las cookies de terceros en Chrome
La privacidad en línea se ha convertido en una preocupación creciente para muchos usuarios de Internet. En respuesta a esta creciente inquietud, Google ha anunciado planes para bloquear las cookies de terceros en su popular navegador, Chrome. Esta medida busca ofrecer a los usuarios un mayor control sobre su información mientras navegan por la web.
Desde el 4 de enero, Google comenzará a implementar una nueva función de protección contra el seguimiento en Chrome. Inicialmente, esta función estará disponible solo para el uno por ciento de los usuarios globales de Chrome, permitiendo a la empresa realizar pruebas y recopilar comentarios antes de una implementación más amplia. El objetivo final es eliminar completamente el uso de cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome en la segunda mitad de 2024.
Como funcionará Chrome sin cookies de terceros
Si un usuario es seleccionado para probar esta función, recibirá una notificación al abrir Chrome en su dispositivo. Además, si el navegador detecta algún problema relacionado con el seguimiento mientras el usuario navega, se mostrará un mensaje ofreciendo la opción de reactivar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio en particular.
La iniciativa de Google de eliminar la dependencia de las cookies se remonta a 2020, cuando la compañía comenzó a trabajar en su “Privacy Sandbox“. Esta plataforma tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes datos de navegación de usuarios de manera anónima, utilizando APIs que garantizan la privacidad del usuario. Aunque esta “API de temas” se introdujo para pruebas en julio y estuvo disponible para usuarios de Chrome en septiembre, todavía genera debates entre expertos y defensores de la privacidad.
Aun es una solución cuestionada
Aunque Google ha presentado su enfoque como una solución equilibrada entre la privacidad del usuario y las necesidades de los anunciantes, ha enfrentado críticas y escrutinio. La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, por ejemplo, está monitoreando de cerca estos cambios para asegurarse de que Google no obtenga una ventaja injusta en el mercado publicitario.
Ante estas preocupaciones, Google ha afirmado que, si es necesario, pospondrá la implementación completa de esta función hasta el segundo semestre de 2024 para abordar cualquier inquietud relacionada con la competencia.
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Redaccion MarketNews
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