La evolución del marketing digital en 2023 y perspectivas para 2024
Con el cierre del año 2023, el panorama del marketing digital ha experimentado transformaciones significativas, marcando pautas para un 2024 aún más prometedor y dinámico. Úrsula Rodríguez, Managing Director Región Andina de SunMedia, comparte insights sobre las tendencias que han delineado el marketing digital y que se espera que cobren aún más relevancia en el próximo año.
1. El Video como Herramienta de Marketing
El video se ha consolidado como una herramienta indispensable en las estrategias de marketing digital. Plataformas de streaming y redes sociales han sido los canales protagonistas para la difusión de contenido visual, adaptándose a las preferencias de audiencias diversas. Según un informe de CISCO, se espera que el video represente el 82% de todo el tráfico online. En particular, los formatos cortos, como los ofrecidos por TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, se perfilan como líderes, permitiendo la creación y difusión rápida de contenido envolvente en lapsos de 15 a 60 segundos.
2. Estrategia de Influencer
La colaboración entre marcas e influencers ha ganado un papel protagónico en las estrategias de marketing digital. Según Marketing Hub de Hubspot, el 68% de los especialistas en marketing planea aumentar su presupuesto en marketing de influencers en 2024. Esta estrategia ha demostrado ser efectiva para llegar a audiencias específicas y construir autenticidad en la marca. La sofisticación en las colaboraciones entre marcas e influencers en 2023 sugiere una tendencia en continua evolución para 2024, enfocada en vínculos coherentes y estratégicos.
3. User Generated Content (Contenido Generado por el Usuario)
El Contenido Generado por el Usuario (UGC), que incluye reseñas y testimonios creados por consumidores reales, se mantiene esencial para las marcas. La American Association of Advertising Agencies destaca que el 93% de los especialistas en marketing confían en el contenido producido por personas reales. Además de generar confianza y credibilidad, el UGC mejora el SEO, aumenta el tráfico y favorece las conversiones en sitios web. La gestión eficaz de esta tendencia continuará siendo clave en 2024.
4. Uso de la Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial ha integrado rápidamente las tácticas de marketing digital, aportando mejoras en el análisis de datos, la segmentación de clientes, la automatización de tareas, el diseño, la búsqueda de inspiración y la personalización de la experiencia del cliente. Según el informe “State of Marketing 2023” de HubSpot, el 35% de los especialistas en creación de contenido ya recurren a la IA como fuente de inspiración para redes sociales. El uso de la inteligencia artificial se proyecta a seguir creciendo en 2024, influyendo en aspectos clave como la descripción de productos y el marketing por correo electrónico.
También te puede interesar: YouTube es la plataforma de videos de mayor uso entre los adolescentes (marketnews.pe)
Únete a nuestro Grupo de WhatsApp
Si te gusta el contenido de MARKETNEWS.PE y quieres estar al día de las últimas novedades, consejos y oportunidades, te invitamos a que nos sigas en nuestro canal de WhatsApp ☕Café para Pymes – MarketNewsPe Activa la campana para no perderte ninguna novedad y recibirás diariamente las noticias más importantes en tu celular. No esperes más y únete a nuestra comunidad online y SI TE PARECE ÚTIL ESTA INFORMACIÓN COMPÁRTELA ENTRE TUS AMIGOS.
Redaccion MarketNews
Somos un medio de comunicación peruano cuyo objetivo es brindar una selección de contenidos relevantes sobre marketing, comunicaciones, liderazgo, tecnología y negocios para PYMES esperando contribuir a su crecimiento.