Las Mejores Campañas de Disney en 2024
Las campañas de Disney han marcado un antes y un después en la industria del marketing y la publicidad. En 2024, The Walt Disney Company Latin America colaboró con diversas marcas para llevar la magia de sus historias a productos, experiencias y eventos en vivo. Estas iniciativas no solo impulsaron la visibilidad de las marcas asociadas, sino que también lograron conectar con millones de consumidores en toda la región.
Estrenos y Celebraciones con Visa
Visa aprovechó el ecosistema publicitario de Disney para lanzar promociones exclusivas y eventos especiales. Entre las iniciativas destacadas se encuentran el patrocinio de «Mundo Pixar» y «COCO en Concierto» en México, así como la «Immersive Disney Animation Exhibition» en Colombia. Además, la marca realizó activaciones con los estrenos de INTENSAMENTE 2, MOANA 2 y MUFASA: EL REY LEÓN, ofreciendo a sus clientes experiencias únicas.
Heinz y el Humor de Deadpool & Wolverine
El estreno de Deadpool & Wolverine trajo consigo una campaña de marketing innovadora en colaboración con Heinz. La marca de salsas asoció sus productos con los colores de los protagonistas, generando una estrategia visualmente atractiva y con un tono humorístico que se expandió a mercados como Estados Unidos, Canadá, Australia y Brasil.
Experiencia Inmersiva en Burger King
Disney y Burger King unieron fuerzas en Brasil para crear una experiencia inmersiva inspirada en Deadpool & Wolverine. Los clientes pudieron disfrutar de decoraciones temáticas, juegos interactivos y un menú especial llamado «Combo dos Parças», que incluía Whopper Nachos y calcetines exclusivos con diseños inspirados en la película.
Product Placement con Solo Deportes
La integración de marcas en contenido original fue otra estrategia clave en las campañas de Disney. En la serie argentina «El Encargado», la marca Solo Deportes tuvo presencia orgánica dentro de la trama, lo que permitió conectar con su audiencia de manera natural. Además, organizó una premiere exclusiva para sus clientes.
Stella Artois y la «Lata de Streaming»
En Brasil, Disney y Stella Artois colaboraron durante el torneo de Wimbledon para ofrecer una «lata de streaming» con acceso exclusivo a la transmisión de los partidos a través de ESPN en Disney+. Esta estrategia permitió a los consumidores disfrutar del evento deportivo mientras recibían una suscripción gratuita a Disney+.
Contenido Brandeado con Nestlé
Disney y Nestlé desarrollaron una miniserie documental sobre el Plan Cacao de Nestlé en Tabasco, México. A través de National Geographic, se mostraron historias de productores de cacao, resaltando el impacto social y ambiental de la iniciativa. La campaña fue amplificada en todas las plataformas de Disney.
Inspiración para Estudiantes con la Universidade Estácio
El estreno de WISH: El poder de los deseos inspiró una campaña educativa con la Universidade Estácio de Brasil. Los estudiantes participaron en un desafío para ganar una visita exclusiva a las oficinas de Disney en Brasil, donde pudieron interactuar con profesionales de la industria.
Suzuki y la Celebración de Star Wars
En México, Disney y Suzuki lanzaron una promoción especial para los compradores de los modelos Grand Vitara BoosterGreen 2024 y Swift BoosterGreen 2025. Los ganadores obtuvieron un viaje a Japón para asistir a la Star Wars Celebration 2025, el evento más importante para los fanáticos de la saga.
Diversión Intensa con Patitas Molinos
El estreno de INTENSAMENTE 2 en Argentina vino acompañado de una estrategia de marketing 360° con Patitas Molinos. Se tematizaron los empaques con los personajes de la película, se incluyeron tatuajes coleccionables y se realizaron sorteos de premios exclusivos y entradas para el cine.
Eventos en Vivo: La Magia de Disney en Directo
A lo largo de 2024, Disney organizó más de 30 eventos en centros comerciales, espectáculos sinfónicos y exhibiciones de arte, impactando a más de 29 millones de personas en América Latina. Entre los eventos más destacados estuvieron Disney On Ice y D23 Brasil: Uma Experiência Disney, que contó con el patrocinio de marcas como Bradesco y Mercado Libre.
Las campañas de Disney en 2024 demostraron el poder de la creatividad, la innovación y la colaboración con marcas globales. Desde experiencias inmersivas hasta contenido brandeado y promociones exclusivas, Disney continúa consolidándose como un referente en el mundo del marketing y la publicidad, generando conexiones emocionales con audiencias de todas las edades.
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Ernesto Valle
Soy Director de Marketnews.pe también he trabajado en medios como EcommerceNews.pe Infocapitalhumano.pe e Infomarketing.pe y para revistas especializadas y prensa escrita. Apasionado del marketing y el contenido.