Los Peruanos le Creen más al Marketing de Contenidos que a la Publicidad Tradicional
Un reciente estudio presentado por Intendigital y Media Innova 5.0 revela que la publicidad tradicional, aquella que utiliza medios masivos para llegar a un público amplio, está perdiendo su efectividad entre los consumidores peruanos. En contraste, el Marketing de Contenidos, está demostrando ser mucho más eficiente para captar la atención y generar conversiones.
Resultados del Estudio
El estudio encuestó a más de mil doscientas personas a nivel nacional, enfocándose en comparar la atención a la publicidad tradicional frente al marketing de contenidos y su impacto en la decisión de compra. Entre los hallazgos más destacados se encuentran:
- Atención a la Publicidad: Casi la mitad de la población (47%) solo presta atención a la publicidad hasta un 25% de su tiempo de exposición a los medios.
- Dispositivos Preferidos: Las personas prestan un 50% más de atención a la publicidad en el celular que en la televisión.
- Uso de Múltiples Pantallas: Más del 70% de los peruanos ve dos pantallas en simultáneo, especialmente combinando el smartphone y la televisión.
- Impacto en la Compra: Hay una mayor probabilidad de ver un aviso en internet y comprar el producto (40.8%) que verlo en televisión y adquirirlo (38%).
- Televisión vs. Redes Sociales: La televisión sigue siendo un medio importante, especialmente para los mayores de 55 años, pero las redes sociales están ganando terreno rápidamente.
- Publicidad Nativa: Los consumidores peruanos son receptivos a la publicidad nativa, que se integra de forma natural en el contenido.
La Importancia del Marketing de Contenidos
“Estos hallazgos sugieren que los consumidores peruanos están cada vez más saturados de publicidad y buscan algo más a cambio de su atención. Ahí entra el Marketing de Contenidos. Las marcas deben apuntar a desarrollar una estrategia sólida que se base en las necesidades e intereses de su público objetivo”, señala Carola Miyoshi, gerente general de Intendigital. En respuesta a esta tendencia, las empresas están recurriendo al contenido relevante e informativo como una forma más efectiva de llegar a los consumidores.
Recomendaciones para las Empresas
Según Intendigital, para aprovechar al máximo el Marketing de Contenidos, las empresas deben:
- Utilizar una variedad de formatos de contenido, como artículos, videos, infografías y podcasts.
- Distribuir su contenido a través de múltiples canales, como su sitio web, redes sociales, correo electrónico y publicidad.
- Medir el impacto de su contenido para determinar qué funciona y qué no.
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Redaccion MarketNews
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