Publicidad: Meta superará a la Tv a nivel global en 2025
Las redes sociales han emergido como el canal más grande para la inversión publicitaria a nivel mundial. Según un informe de la agencia de marketing WARC, Meta, el líder en publicidad en redes sociales, está en camino de superar a la televisión lineal en inversión publicitaria global el próximo año. Esto subraya el cambio significativo en la forma en que las empresas destinan sus presupuestos de publicidad.
Inversión en Publicidad: Redes Sociales, Búsqueda y Video
El año pasado, las redes sociales superaron tanto a la publicidad de búsqueda como a la de video en términos de gasto publicitario global. Cabe destacar que las estimaciones del informe excluyen a YouTube de las redes sociales y a los medios minoristas de la búsqueda, mientras que incluyen a la televisión lineal en la categoría de publicidad de video. Este año, WARC pronostica un gasto total en publicidad en redes sociales de 247,300 millones de dólares, en comparación con 224,800 millones de dólares para búsquedas y 196,000 millones de dólares para video.
Pronósticos y Tendencias en Inversión Publicitaria
Aunque un pronóstico anterior había anticipado que las redes sociales superarían a las búsquedas en gasto publicitario global ya en 2021, los datos de WARC sugieren que ambos estuvieron prácticamente igualados en 2020 y 2021. Sin embargo, con un aumento interanual del 14.3% en el gasto publicitario en redes sociales este año, este canal está ampliando la brecha con la búsqueda y el video. WARC prevé que 2025 será un “año decisivo” para la publicidad en redes sociales, dado que Meta, por sí sola, superará a toda la industria de la televisión lineal en ingresos publicitarios.
La Evolución de la Publicidad en Redes Sociales
En 2013, la industria de la televisión lineal superaba ampliamente a Meta en ingresos publicitarios, con 202,600 millones de dólares frente a los 7,000 millones de Meta. Incluso en 2020, la televisión lineal casi duplicaba a Meta en ingresos (156,100 millones de dólares frente a 84,200 millones de dólares). Sin embargo, este año, Meta (155,600 millones de dólares) casi ha igualado a la televisión lineal (163,000 millones de dólares), y las tendencias indican que el gigante de las redes sociales superará a la televisión lineal el próximo año.
Las Redes Sociales con Más Ingresos por Publicidad en 2024
Meta (incluyendo Facebook, Instagram y WhatsApp) recaudará un pronóstico de 155.6 mil millones de dólares en ingresos publicitarios este año, representando el 63% del gasto total en publicidad social global. Por otro lado, WARC pronostica que TikTok generará 23.1 mil millones de dólares en publicidad, menos del 10% del total global. Se espera que TikTok tenga un aumento interanual del 18.3% en ingresos publicitarios este año, una desaceleración significativa en comparación con la tasa del 87.8% del año pasado.
Instagram, por su parte, tendrá una tasa de crecimiento del 28.4% en ingresos publicitarios este año, superando a TikTok. Pinterest también se destaca con un crecimiento del 17.3%, mientras que Snapchat verá un aumento del 13.7%. En contraste, se espera que la inversión publicitaria en Twitter/X disminuya un 6.4% a nivel mundial y un 5.1% en Estados Unidos este año, aunque esto representa una mejora respecto a la caída del 46.4% del año pasado.
La publicidad en redes sociales está experimentando un crecimiento notable, con Meta liderando la carga. A medida que la inversión publicitaria continúa trasladándose de la televisión lineal a las plataformas de redes sociales, es evidente que las estrategias de marketing deben adaptarse a este cambio para maximizar el alcance y la efectividad. Puedes revisar el informe completo de WARC aquí
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Ernesto Valle
Soy Director de Marketnews.pe también he trabajado en medios como EcommerceNews.pe Infocapitalhumano.pe e Infomarketing.pe y para revistas especializadas y prensa escrita. Apasionado del marketing y el contenido.