Revolucionando la Atribución y el Análisis Predictivo con la IA en Marketing
La IA en marketing está transformando la forma en que los profesionales comprenden y optimizan sus estrategias de atribución. Según un reciente estudio de Ascend2, el uso de la inteligencia artificial para la previsión se ha convertido en una de las características de mayor crecimiento en las plataformas de marketing. Esta tecnología permite predecir el comportamiento del cliente y trazar rutas del viaje de compra, algo que ya están aplicando cerca de 2 de cada 3 especialistas en marketing.
Atribución Precisa con IA
Uno de los desafíos más complejos en marketing es la atribución, y la IA en marketing ha demostrado ser una herramienta eficaz para mejorar la precisión en esta área. Alrededor del 27% de los profesionales utiliza inteligencia artificial para analizar grandes conjuntos de datos, permitiendo identificar con exactitud los puntos de contacto de mayor valor en el recorrido del cliente. Esta capacidad facilita que las marcas comprendan dónde y cómo los clientes interactúan más con sus productos, lo que resulta fundamental para optimizar sus campañas.
IA y la Previsión del Comportamiento del Cliente
La previsión impulsada por IA en marketing ha ganado popularidad, y es considerada fundamental por el 29% de los especialistas en marketing. Esto representa un aumento notable en comparación con años anteriores, en los cuales solo un 12-13% consideraba esta característica como crucial. Las capacidades predictivas de la inteligencia artificial permiten a los CMO anticiparse a cambios en el comportamiento del cliente, una habilidad que hoy en día es indispensable en un entorno altamente competitivo y en constante cambio.
Impacto de la IA en la Eficacia de la Atribución
Los resultados del estudio muestran que un 38% de quienes usan IA en marketing están completamente de acuerdo en que esta tecnología ha mejorado la precisión y la eficacia de la atribución, mientras que un 48% adicional también lo afirma. La IA no solo optimiza los informes en tiempo real, sino que además permite tomar decisiones estratégicas con base en datos sólidos y precisos.
El uso de IA en marketing ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad para los especialistas en atribución. Su capacidad para prever comportamientos y mejorar la precisión de los datos refuerza su importancia en cualquier estrategia de marketing moderna.
Si deseas descargar el estudio completo, puedes hacerlo aquí
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Ernesto Valle
Soy Director de Marketnews.pe también he trabajado en medios como EcommerceNews.pe Infocapitalhumano.pe e Infomarketing.pe y para revistas especializadas y prensa escrita. Apasionado del marketing y el contenido.