Streaming con Publicidad: ¿Por Qué No Logra Conectar con la Generación Z?
A medida que la televisión de pago tradicional pierde terreno, las plataformas de video bajo demanda (SVOD) apuestan por planes más económicos. Sin embargo, el modelo de streaming con publicidad no parece ser la solución definitiva para captar al público más joven. Según datos de Emarketer, existe una brecha generacional clave: mientras la mayoría de las generaciones adoptan estos planes, la Generación Z muestra una clara resistencia, prefiriendo otros formatos de contenido digital y obligando a las marcas a repensar sus estrategias de marketing.
La Brecha Generacional Frente a los Anuncios
Las cifras son elocuentes. La televisión de pago tradicional ya es una opción minoritaria en 2025, presente en menos de la mitad de los hogares en mercados como el de EE.UU. (49.6%). En respuesta, los servicios de SVOD han expandido sus ofertas con anuncios, una opción aceptada por más de la mitad de los usuarios de todas las generaciones, con una notable excepción.
Solo el 42% de los suscriptores de la Generación Z utilizan planes con publicidad. Aunque representa un ligero aumento respecto al año anterior (39%), la cifra demuestra que este modelo no resuena con ellos de la misma manera. Esta tendencia es una señal de alerta para los anunciantes en Perú y en todo el mundo que buscan alcanzar a este segmento demográfico.
¿Dónde Pasa su Tiempo la Generación Z?
Para entender esta desconexión, es crucial observar los hábitos de consumo de medios de la Generación Z. Un informe de Deloitte revela que dedican mucho menos tiempo a los formatos televisivos tradicionales. Pasan apenas 1.3 horas al día en servicios de streaming y solo 0.8 horas viendo televisión en directo, menos que cualquier otra generación.
En cambio, su tiempo se distribuye mayoritariamente entre:
- Redes sociales
- Videojuegos
- Música
- Contenido generado por usuarios (UGC)
Esta preferencia se refleja en las proyecciones de consumo de video para 2025. El streaming con publicidad gratuito (FAST) solo representará el 4.9% de su tiempo total de video, mientras que YouTube (10.6%) y los videos en redes sociales (13.6%) se llevarán la mayor parte.
El Fracaso de una Estrategia Basada Solo en Streaming con Publicidad
La conclusión de Emarketer es clara: el abandono de la TV de pago es la nueva norma. Aunque los planes con anuncios ayudan a las plataformas a cubrir los altos costos de contenido, no garantizan una conexión real con las audiencias más jóvenes. La Generación Z es más receptiva a formatos que imitan los entornos digitales donde se sienten cómodos.
Para que los anunciantes y las PYMES en Perú puedan seguir siendo relevantes, una estrategia basada únicamente en el streaming con publicidad resultará ineficaz. Es necesario diversificar los canales y adoptar formatos innovadores.
Nuevas Estrategias para Captar a la Generación Z
Para conectar de manera efectiva, las plataformas y las marcas deben mirar más allá de las pausas publicitarias lineales. Las claves del éxito pasan por integrar la publicidad de forma más orgánica y valiosa para el usuario. Algunas estrategias efectivas incluyen:
- Colaboraciones con creadores de contenido: Aprovechar la autenticidad y el alcance de los influencers.
- Videos «comprables» (Shoppable videos): Integrar el e-commerce directamente en el contenido de video.
- Experiencias interactivas: Involucrar al usuario en la narrativa publicitaria.
En definitiva, para alcanzar a la Generación Z no basta con estar en las plataformas de streaming con publicidad; es imperativo adaptar el mensaje y el formato a sus hábitos y preferencias de consumo.
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Redaccion MarketNews
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