El 15% de las ventas que se harán en Latinoamérica serán por ecommerce
América Latina, con sus aproximadamente 300 millones de compradores digitales, se posiciona como un mercado en crecimiento dentro del ecommerce. Se espera que esta cifra aumente más del 15% para el año 2027, revelando un panorama prometedor para la región. Aunque la adopción del ecommerce aún no alcanza los niveles de otras regiones emergentes, las ventas minoristas en línea en América Latina están proyectadas a alcanzar los 122.000 millones de dólares en 2023, con una perspectiva de llegar a los 200.000 millones en 2026.
Líderes en ecommerce: Brasil y México
Dentro de América Latina, Brasil y México son los protagonistas, representando el 32% y el 28% del mercado de comercio electrónico, respectivamente. No obstante, otras economías como Argentina, Perú y Colombia están emergiendo como actores relevantes gracias a su rápido crecimiento. La competencia en la región es feroz, y la lucha por la atención del consumidor impulsa la innovación y el desarrollo de estrategias comerciales cada vez más sofisticadas.
La Hegemonía de Mercado Libre
Mercado Libre ha desempeñado un papel central en el desarrollo del ecommerce en América Latina. Con una influencia creciente, el gigante de los marketplaces ha sido el líder indiscutible generando 3.000 millones de dólares estadounidenses solo en el cuarto trimestre de 2022. A pesar de los esfuerzos de competidores como el grupo chileno Falabella, que ha reforzado su presencia digital y adquirió el portal Linio en 2018, ninguna propuesta local ha logrado eclipsar el dominio de Mercado Libre. La expansión de Mercado Libre a los pagos digitales a través de su servicio Mercado Pago, que registró la asombrosa cantidad de 87.300 millones de dólares, destaca su presencia multifacética en el comercio en línea.
COVID-19 y el cambio al ecommerce
La irrupción de la COVID-19 en 2020 marcó un punto de inflexión en los hábitos de consumo en América Latina. Con la población confinada en sus hogares, la compra en línea experimentó un crecimiento sin precedentes, con un aumento del 230% en las primeras semanas después del inicio de la pandemia. La demanda masiva de entregas a domicilio impulsó segmentos como alimentos y bebidas, consolidando su posición como categorías de rápido crecimiento en el comercio electrónico. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha llevado a que la compra en línea se consolide como una opción preferida para muchos, y se espera que las categorías relacionadas con la alimentación y el cuidado personal sigan experimentando un fuerte crecimiento hasta 2025.
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Fuente: Statista
Redaccion MarketNews
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