El Consumo de los Hogares Peruanos Aumentará en 36% el 2025
El consumo de los hogares peruanos muestra un panorama dinámico para el 2025, con un significativo 36% de las familias indicando que incrementarán su gasto dentro del hogar. Así lo reveló Kantar, durante su evento Shopper Day 2025, titulado “Conectando con las tendencias de consumo del comprador peruano”. Estos datos, basados en un panel de 5,000 hogares a nivel nacional, ofrecen una visión clave sobre las expectativas y comportamientos de gasto en Perú.
Tendencias Clave en el Consumo de los Hogares Peruanos para 2025
Según el informe presentado por Kantar, el 47% de los hogares peruanos tiene previsto mantener su nivel de gasto dentro del hogar este año. En contraste, el 27% de las familias planea reducir su gasto fuera del hogar. Estas cifras son cruciales para entender las prioridades de gasto y la resiliencia del consumo de los hogares en el contexto económico actual.
Mauricio Cheng Matsuno, Gerente General de Kantar Perú, destacó un punto relevante: “Vale destacar que el ticket promedio nominal de compra en la canasta de consumo masivo es de S/23 en febrero de este año, lo cual es importante si tomamos en cuenta que el promedio fue de S/19 en febrero del año pasado. Es importante monitorear este factor para el desarrollo del consumo de los hogares este 2025”. Este incremento en el ticket promedio sugiere una mayor inversión por compra, lo que podría indicar una recuperación o un ajuste en los hábitos de adquisición.
Preferencias de Marca y Formato en el Consumo
El estudio de Kantar también revela que los hogares peruanos mantienen una fuerte lealtad hacia sus marcas preferidas. Se observa un crecimiento en las marcas Premium (+2.3%), Mainstream (+4.0%) y Económicas (+0.4%), lo que demuestra la capacidad de adaptación del consumo de los hogares a diversas ofertas. En cuanto a los formatos, los pequeños son los que registran un mayor crecimiento en su aporte al valor del gasto (+2.5%), seguidos por los medianos (+1.7%), granel (+1.5%) y, finalmente, los grandes (+0.9%). Esto sugiere una preferencia por la flexibilidad y la optimización del presupuesto en las compras diarias.
La Composición de los Hogares y su Impacto en el Consumo
La estructura demográfica de Perú también está reconfigurando el consumo de los hogares. Kantar identificó que los hogares unipersonales o de dos personas aportaron un 2.4% al crecimiento del valor de la canasta total, incrementando su representación en la estructura del gasto del 23.3% al 24.1%. De manera similar, los hogares de 3 a 4 personas contribuyeron con un 5.1% al crecimiento y pasaron del 41.3% al 43.5%. Por otro lado, las familias de 5 o más personas mostraron una ligera disminución en su aporte (-0.8%), pasando del 35.4% al 32.4%. Estos cambios demográficos son cruciales para entender las dinámicas de compra y adaptar las estrategias de mercado.
El Impulso del Canal Digital en el Consumo de los Hogares
El canal digital continúa ganando terreno en el consumo de los hogares peruanos. El análisis de Kantar para el año móvil hasta febrero de 2025 muestra que un 34% de los hogares peruanos realizan compras de consumo masivo a través de medios digitales, un incremento de 2 puntos porcentuales respecto al año anterior. En promedio, los hogares utilizan 1.4 canales digitales al año.
Desglosando el ecommerce, WhatsApp incrementó su penetración del 15% al 16%, mientras que las plataformas “.com” pasaron del 13% al 15%. Las ventas por aplicativos crecieron un punto porcentual, alcanzando un 7% de penetración. Sin embargo, las ventas vía Social Media y Market Place experimentaron una ligera caída de un punto porcentual, situándose en un 8% de penetración.
El canal digital presenta una gran oportunidad para fomentar recompras, especialmente entre los niveles socioeconómicos altos (56%) y medios (37%), donde la penetración es mayor. Estos datos, proporcionados por Kantar en su Shopper Day 2025, refuerzan la importancia de una estrategia omnicanal para atender las cambiantes necesidades del consumo de los hogares en Perú.
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Redaccion MarketNews
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