El Sector de Artículos Deportivos Creció un 22% en Latinoamérica según McKinsey

El Sector de Artículos Deportivos Creció un 22% en Latinoamérica según McKinsey

A pesar de enfrentar desafíos significativos en 2023, como las dificultades económicas y la persistente inflación, el sector de artículos deportivos mostró una notable capacidad de recuperación. Según el informe Sporting Goods 2024 de McKinsey & Company y la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI), los ingresos globales del sector crecieron un 6% en 2023. No obstante, el crecimiento varió considerablemente según la región: Europa Occidental registró un aumento del 8%, Asia-Pacífico un 11% y Norteamérica un 2%. América Latina destacó con un impresionante crecimiento del 22%.

Dominio de los Jugadores Globales en América Latina

En América Latina, los grandes actores globales continuaron dominando el mercado de artículos deportivos, manteniendo aproximadamente el 90% de la cuota de mercado, principalmente impulsados por el fuerte enfoque en el fútbol y el tenis. Este dominio refleja una tendencia persistente en la región, donde las marcas internacionales tienen una fuerte presencia y aceptación entre los consumidores.

Perspectivas de Crecimiento para los Próximos Años

De cara al futuro, se espera que el sector de artículos deportivos mantenga un crecimiento constante, con una tasa anual del 7% hasta 2027. En América Latina, este crecimiento será del 4% anual entre 2024 y 2027. McKinsey & Company identifica varias tendencias clave que influirán en el sector en los próximos años:

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Cambios en las Preferencias de los Consumidores

La lealtad a las marcas está disminuyendo y los consumidores se inclinan cada vez más por deportes más accesibles. Actividades como el pickleball y el pádel han experimentado un aumento del 159% en participación entre 2019 y 2022. Otros deportes también han visto un aumento en popularidad, como el golf (57%), tenis (33%), surf (25%) y fútbol al aire libre (9%).

Gestión de Inventarios y Planificación

La gestión de inventarios sigue siendo un reto importante debido al exceso de existencias y la volatilidad de la demanda. Con el aumento del costo del capital, las empresas están reevaluando sus procesos de planificación para optimizar la cadena de suministro y estandarizar sus operaciones.

Sostenibilidad en el Sector

Las marcas de artículos deportivos, incluidas las más pequeñas, están estableciendo objetivos sostenibles ambiciosos. La creciente demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores está impulsando a las empresas a integrar prácticas ecológicas en sus operaciones y cadenas de suministro.

Alianzas con el Ecosistema Deportivo

La atención renovada a las asociaciones mayoristas y la adopción de estrategias de ecosistema reflejan una preferencia de los consumidores por entornos de compra multimarca. Las empresas están expandiendo sus canales y surtido de productos para satisfacer estas demandas.

Innovación y Adaptación: Claves para el Éxito

El año pasado representó un período de ajuste para la industria de artículos deportivos, caracterizado por una recuperación desigual y desafíos persistentes. Las empresas que logren innovar y adaptarse a las cambiantes demandas de los consumidores, optimizar sus operaciones y aprovechar las oportunidades de los mercados emergentes serán las más exitosas en el futuro.

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