Electrolux Espera un Crecimiento del Mercado de Electrodomésticos en 2025
De cara a 2025, la reconocida marca sueca Electrolux espera mantener un crecimiento a doble dígito, consolidando su liderazgo en el sector a través de una estrategia centrada en el aumento del volumen de ventas y la especialización en categorías clave, como refrigeración, cocina y lavado.
Estrategia de Crecimiento y Resultados de 2024
Electrolux cerró el 2024 con un impresionante avance del 56% en volumen de ventas respecto a 2023, posicionándose como la segunda marca de mayor crecimiento en las categorías de cocinas, lavado y refrigeración en el Perú, según cifras de GFK. Este éxito se vio impulsado por la recuperación del mercado de grandes electrodomésticos, favorecido por la liberación de la CTS, lo que permitió a los consumidores renovar sus equipos y apostar por modelos de mayor rendimiento y funcionalidad.
Liderazgo en la Categoría de Refrigeración
La categoría de refrigeración es uno de los pilares fundamentales de la estrategia de Electrolux. La marca ha logrado destacar gracias a sus innovadores modelos “side by side” equipados con tecnología AutoSense, que han experimentado un aumento del 84% en unidades vendidas en comparación con el año anterior. Ana Vernaza, gerente general del cluster Andino para Electrolux, señaló que esta categoría ha sido la que más crecimiento ha registrado, con un incremento de ventas superior al 20%, reflejando la preferencia de los peruanos por electrodomésticos que combinan funcionalidad y alto rendimiento.
Canales de Venta y Expansión de la Presencia de Marca
Otro aspecto clave en el plan de crecimiento de Electrolux es el fortalecimiento del canal offline, que ha sido el que más ha crecido durante el último año. La estrategia de la marca incluye la ampliación de su red de distribución y la mejora de la disponibilidad de sus productos en tiendas físicas, sin dejar de lado el impulso del canal digital. Esta dualidad, conocida como la estrategia click-and-mortar, permitirá a Electrolux aprovechar las oportunidades de Fiestas Patrias, una de las fechas más importantes para el comercio de electrodomésticos, para aumentar su participación en el mercado.
Proyecciones y Desafíos para 2025
Con miras al futuro, Electrolux proyecta mantener un crecimiento a doble dígito durante el 2025, respaldado por la demanda creciente en categorías estratégicas y el fortalecimiento de sus canales de venta. La marca se ha fijado como objetivo principal continuar posicionándose en el segmento de refrigeradoras “side by side”, así como en las categorías de lavado y cocina, y mejorar la experiencia del cliente mediante una oferta integrada y accesible. Asimismo, se espera que el sector de electrodomésticos en el Perú crezca entre un 5% y un 7% en el primer trimestre de 2025, lo que augura un panorama favorable para la compañía.
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Redaccion MarketNews
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