Netflix trasparenta sus cifras con informe
En un nuevo gesto hacia la transparencia, Netflix ha dado un paso más allá con la publicación del informe “Lo que Vimos”, un estudio que arroja luz sobre las preferencias de los usuarios en la plataforma. Este informe, que se espera sea lanzado dos veces al año, abarca el periodo de enero a junio y detalla las películas y series que acumularon más de 50,000 horas de visualización. Con 18,000 títulos analizados, cada temporada de cada serie se mide por separado, proporcionando información sobre sus fechas de estreno y disponibilidad global.
La clasificación de títulos se ve influida por el momento del semestre en que se lanzan, y Netflix destaca las complejidades al comparar diferentes proyectos, considerando que las películas pueden generar menos horas de visualización que las series debido a sus diferencias en duración.
Estos datos son fundamentales en un momento en que Netflix busca consolidar su liderazgo en la industria del streaming, expandiéndose hacia la publicidad, apostando por contenidos bajo licencia y planeando un aumento significativo en su gasto para 2024.
Aquí presentamos cinco aspectos destacados que revela este informe sobre el futuro de Netflix:
1. Lo nuevo siempre encabeza
A pesar de sorpresas como el éxito de la rescatada Suits, la mayoría de los 50 títulos principales son originales de Netflix lanzados en el año en curso. Esto resalta la necesidad constante de ofrecer nuevos contenidos para mantenerse relevante y diferenciarse en un mercado saturado.
2. Las licencias antiguas también son cruciales
El 45% de las visualizaciones provienen de títulos no producidos por Netflix, como “Breaking Bad” y la mencionada “Suits”. Esto destaca el valor que Netflix puede aportar a sus competidores mediante la adquisición de licencias, lo que podría incentivar a otros estudios a seguir concediendo licencias a Netflix.
3. Miles de series con bajas visualizaciones
Se confirma la sospecha generalizada de que muchos títulos tienen un bajo nivel de consumo, con miles de series y películas que se han visto durante 100,000 horas o menos. Este hallazgo sugiere la importancia de la calidad sobre la cantidad en la producción de contenidos.
4. Apertura para impulsar la publicidad
La decisión de Netflix de ser más transparente también puede impulsar su incipiente negocio publicitario. Los datos compartidos pueden atraer a anunciantes al proporcionar información valiosa sobre la audiencia y motivar a creadores de contenido de alta calidad a colaborar con la plataforma.
5. Presión para la competencia
La decisión de Netflix de compartir datos de visualización probablemente presionará a otros servicios de transmisión, como Disney+ y Warner Bros Discovery’s Max, a seguir su ejemplo. Los anunciantes buscan datos para entender el rendimiento de sus anuncios, y esta transparencia podría dar a Netflix una ventaja significativa.
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Redaccion MarketNews
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