Nuevas tendencias de consumo de las madres peruanas
El perfil de las madres peruanas ha evolucionado hacia una figura digital, exigente y activa. Según el estudio TGI Perú 2024 de Kantar Ibope Media, la mayoría de estas mujeres tiene entre 25 y 34 años, y el 77 % trabaja, siendo emprendedoras una de cada tres. Además, el 73 % de las madres peruanas es la principal compradora del hogar, lo que las posiciona como decisoras clave en múltiples categorías de consumo.
Intereses y actividades de las madres peruanas
La conexión con la tradición sigue fuerte: el 83 % de las madres peruanas valora sus raíces y ocho de cada diez consideran la fe como un pilar esencial. Sin embargo, también exhiben apertura cultural: el 71 % desea conocer otras costumbres y ampliar su visión del mundo.
En cuanto a intereses, el gusto por la cocina se mantiene firme (67 %) y crece el interés por el arte (52 %) y el bienestar personal. Aunque el tiempo en familia sigue siendo prioritario (91 %), esta cifra ha caído cinco puntos desde 2021, reflejando la búsqueda de un equilibrio entre la maternidad y la vida individual.
El entorno digital también se afianza: el 48 % de las madres peruanas usa Internet para tomar decisiones de compra y el 45 % prefiere el e-commerce por su practicidad, aunque existe mayor conciencia del gasto debido a la subida de precios.
En cuanto a hábitos, una de cada tres madres peruanas disfruta salir a caminar como forma de desconexión. Las salidas a centros comerciales (66 %), comida rápida (43 %), restaurantes (28 %) y cafeterías (20 %) son cada vez más frecuentes. El 30 % se tomó vacaciones el último año, prefiriendo la playa, mientras que el “turismo urbano” crece un 4 %. Además, más del 50 % de las madres peruanas escucha géneros como boleros, baladas y cumbia, y el 30 % disfruta cantar como pasatiempo.
Oportunidades para emprendedores y PYMES
Para las marcas, las madres peruanas representan una gran oportunidad de creación de valor. “Acciones personalizadas, propuestas que respeten su tiempo y mensajes emocionales y prácticos son clave”, señala Vicky Montero, directora general de Reset
Emprendedores y PYMES pueden diseñar campañas que conecten desde lo emocional y lo práctico, ofreciendo soluciones digitales, empaques convenientes y experiencias de compra omnicanal. En la próxima temporada del Día de la Madre, las empresas que entiendan los intereses y hábitos de las madres peruanas podrán destacar con propuestas auténticas y relevantes.
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Redaccion MarketNews
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