Peruanos hacen más compras pero gastan menos, según Kantar

• Mercados y Empresas
• Escrito por Redaccion MarketNews
• 6 Septiembre, 2023

De acuerdo con el último informe de Kantar División Worldpanel, el consumo de los hogares peruanos ha experimentado un aumento significativo. En términos de valor (dinero gastado), el incremento fue del 1.7%, mientras que en volumen (veces que hacen compras), se elevó hasta un impresionante 11.8%. Sin embargo, es importante señalar que este aumento en el consumo se ha visto acompañado por un aumento sustancial en el precio unitario de los alimentos que componen la canasta básica familiar, con un crecimiento del 28% en el segundo trimestre del año.

Uno de los hallazgos clave del informe es el cambio en la dinámica de compra de los consumidores. A pesar de que la frecuencia de compra ha aumentado, pasando de 80 a 86 veces, se ha observado una disminución en los volúmenes adquiridos en cada ocasión, con una caída del 0.7%.

Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar División Worldpanel en Perú, destacó que “la reacción de los compradores ante este escenario ha sido buscar diferentes alternativas de compra, adquiriendo menos volumen por acto e incrementando la frecuencia de compra“. Esto refleja la adaptación de los consumidores a las fluctuaciones de precios y la búsqueda de mayor flexibilidad en sus compras.

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Aumento por categorías de consumo

En términos de categorías de gasto, el informe revela que cinco de las siete categorías de consumo analizadas experimentaron un aumento. Los alimentos lideraron este crecimiento con un incremento del 18% en valor y un 5.2% en volumen, seguidos de cerca por las bebidas, que aumentaron un 12.5% en valor y un 7% en volumen. La industria de la belleza también tuvo un desempeño destacado, con un crecimiento del 16.7% en valor y un 12.1% en volumen.

Por otro lado, las categorías de lácteos y cuidado del hogar experimentaron un aumento en su valor del 1.6% y el 5.9%, respectivamente, pero se observó una disminución en el volumen adquirido, con caídas del 9.5% y el 4.7%, respectivamente.

El informe también analizó la dinámica del consumo en función de segmentos y regiones. Se encontró que el segmento A/B fue el único que redujo su frecuencia de compra, con un 0.3% menos, mientras que los segmentos D y E aumentaron su frecuencia en un impresionante 14.9% y 7.3%, respectivamente, y el segmento C aumentó en un 5.1%.

Cambios en las regiones

Si vemos las regiones, se observó que el consumo por volumen en la región norte experimentó una disminución del 2.5%. En contraste, Lima y las regiones del sur fueron las que más crecieron, con un aumento del 3.8% y el 6.4%, respectivamente.

En términos de la elección de establecimientos para realizar compras, se encontró que la cantidad de categorías incluidas en la compra desempeña un papel importante. Aquellas compras destinadas a surtir la despensa, que involucran 10 o más categorías, experimentaron una caída del 10% en valor. Por otro lado, las compras de proximidad (que incluyen de 2 a 3 categorías) y las de consumo inmediato (que incluyen una categoría) crecieron en un 20% y un 19%, respectivamente.

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