¿Por qué las marcas asiáticas están conquistando los hogares peruanos este 2026?
Las marcas asiáticas han alcanzado en 2025 su mayor nivel de penetración de los últimos tres años en el Perú, consolidándose como actores clave en el consumo masivo. Este crecimiento responde a un consumidor peruano más analítico, racional y abierto a nuevas alternativas que ofrezcan un valor real por su dinero.
Crecimiento explosivo en categorías clave
El avance de las marcas asiáticas es especialmente notable en el segmento de cuidado personal, como las cremas dentales, donde sumaron 585 mil nuevos hogares en el último año. Según datos de Worldpanel by Numerator, la penetración en esta categoría saltó de un 9.3% en 2022 a un contundente 24.6% al cierre del segundo trimestre de 2025. Este fenómeno intensifica la competencia y obliga a las marcas tradicionales a redefinir sus propuestas de valor para mantener su relevancia en el hogar peruano.
Declaraciones del experto sobre el consumo
Alonso Vásquez, Gerente de Desarrollo de Negocios de Worldpanel by Numerator, destaca que el comprador actual evalúa opciones con una mayor conciencia del valor percibido. «Observamos un comprador más consciente del valor, que evalúa opciones y se abre a nuevas propuestas«, explica el ejecutivo sobre el auge de las marcas asiáticas. Según Vásquez, comprender esta evolución será clave para que todas las marcas —premium, tradicionales o emergentes— sostengan su relevancia competitiva en el mercado de Perú.
El equilibrio entre ahorro y aspiración
A pesar del éxito de las marcas asiáticas, el mercado peruano muestra una convivencia curiosa con el segmento premium, que también creció en todos los niveles socioeconómicos. Mientras los consumidores optimizan sus gastos en ciertas categorías, no dudan en elegir opciones premium cuando el beneficio justifica la inversión. Este comportamiento indica una mayor interacción de los hogares con productos de alto valor percibido en toda la canasta familiar.
Canales de venta y expansión territorial
La penetración de las marcas asiáticas se ha visto impulsada por su fuerte presencia tanto en canales tradicionales como en los canales emergentes de Perú. En la categoría de suavizantes, por ejemplo, estos jugadores pasaron de una presencia marginal del 0.6% en 2023 a un 3.8% en 2025. Esta rápida adopción se debe a la gran rotación y exhibición que han logrado en formatos de retail con precios altamente competitivos en todo el territorio nacional.
El desafío para las marcas tradicionales
El éxito de las marcas asiáticas no implica necesariamente el reemplazo de las firmas consolidadas, sino un cambio en las reglas de juego del mercado. Las empresas que logren adaptar su portafolio y comunicación a este nuevo comportamiento del consumidor serán las que transformen la presión competitiva en crecimiento. Entender esta evolución es fundamental para que las PYMES y grandes empresas en Perú aseguren su sostenibilidad frente a estos nuevos competidores globales.
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Redaccion MarketNews
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