Regalos para el Día de la Madre: experiencias vs gasto excesivo
En los últimos años, las búsquedas de experiencias se han disparado como opción de regalos para el Día de la Madre, creciendo un 47 % frente al 30 % de los regalos materiales, según un estudio de Publicis Groupe Perú. Viajes, spas, talleres de bienestar y actividades de belleza se posicionan como alternativas más emotivas y memorables. Sin embargo, a pesar de esta inclinación hacia vivencias, el gasto excesivo sigue siendo el mayor dolor de cabeza para los consumidores peruanos.
El desafío del gasto excesivo
Según el análisis de Publicis Groupe Perú, el 56 % de los peruanos identifica el gasto excesivo —que incluye regalos, flores, chocolates y reuniones familiares— como su principal preocupación para el Día de la Madre. En un contexto económico frágil, muchos celebran homenajeando a mamá, pero enfrentan tensión financiera. Además, un 21 % reporta problemas en la compra online: falta de stock, demoras en envíos y plataformas lentas.
Segmentación emocional de los Regalos para el Día de la Madre
El impacto emocional de los regalos para el Día de la Madre cambia según la etapa de vida de la homenajeada:
Mamás primerizas: buscan regalos que celebren su nueva identidad, como sesiones de fotos familiares o talleres de crianza.
Madres en etapa escolar: valoran manualidades y experiencias compartidas con hijos, fortaleciendo el vínculo familiar.
Madres adultas: optan por regalos significativos y tradicionales que despiertan nostalgia, como joyería personalizada o cenas especiales.
¿Qué regalos para el Día de la Madre están en mayor demanda?
Durante el mes de mayo, las categorías de consumo relacionadas con los regalos para el Día de la Madre experimentan un crecimiento significativo respecto a abril, revelando las preferencias de los peruanos al momento de homenajear a sus madres. Según el estudio, los sectores que más crecen son aquellos ligados a la emocionalidad, el bienestar y el detalle.
Los viajes encabezan la lista con un incremento del 47 %, reflejando la creciente preferencia por regalar experiencias memorables en lugar de solo obsequios materiales. Le sigue la ropa, con un alza del 34 %, y la comida, con un aumento del 26 %, evidenciando el valor que los consumidores otorgan a las celebraciones familiares alrededor de la mesa.
Asimismo, los productos de belleza crecen en un 20 %, impulsados por la búsqueda de detalles personales y cuidados. Los electrodomésticos también registran un avance del 15 %, una categoría tradicional que mantiene su vigencia en esta fecha. Finalmente, las flores, símbolo clásico de esta celebración, crecen en un 8 %, lo que sugiere que si bien siguen siendo importantes, han sido parcialmente desplazadas por opciones más experienciales o funcionales.
Estos datos ofrecen una radiografía clara de las prioridades de los consumidores en esta campaña: las madres son homenajeadas no solo con objetos, sino con momentos, bienestar y atención personalizada. Las marcas que logren alinear su propuesta con estas expectativas tendrán mayores posibilidades de conectar emocionalmente con su público.
Oportunidades para las marcas
Las marcas tienen la oportunidad de aliviar las tensiones del gasto excesivo ofreciendo:
Paquetes de experiencias modulables: permitir elegir actividades a la medida del presupuesto.
Ofertas combo: combinar experiencias (ej. spa + brunch) con precios atractivos.
Microcréditos o financiación: pagos a plazos para regalos para el Día de la Madre de mayor costo.
Garantías de satisfacción: reembolsos o cambios sin costo para aumentar la confianza en la compra.
El rol de la empatía y la tecnología
“Las marcas deben convertirse en aliadas y facilitadoras desde la experiencia y la empatía”, señala Sebastian Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú. Integrar chatbots sensibles y asistencia en tiempo real, así como recomendaciones personalizadas basadas en datos, mejora la experiencia de compra y reduce la sensación de inseguridad.
En plataformas digitales, el 20 % del aumento en búsquedas de experiencias se vincula al acceso móvil y a apps de inspiración. Por ello, optimizar sitios web y presencia en redes sociales es fundamental para captar el interés de quienes buscan regalos para el Día de la Madre memorables sin sufrir por el gasto.
Si deseas descargar el estudio de Publicis Groupe Perú completo has clic aquí.
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Redaccion MarketNews
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