Streaming en el Perú: los peruanos ven más películas en plataformas que en el cine

• Mercados y Empresas
• Escrito por Redaccion MarketNews
• 10 Agosto, 2023

La industria del cine actual se encuentra inmersa en un debatido desafío relacionado con el avance imparable de la Televisión Conectada (CTV) o streaming, un fenómeno que ha tomado relevancia en todas partes, incluso en Perú. Según datos de Comscore, en Perú, el 90% de los espectadores de CTV están principalmente enfocados en consumir películas a través de esta plataforma.

Esta situación plantea una pregunta crucial: ¿es el streaming verdaderamente el nuevo paradigma de la televisión y el cine? Los expertos de SunMedia, una destacada empresa española de AdTech especializada en creatividad y targeting, argumentan que la CTV proporciona una experiencia más personalizada, interactiva y flexible para los espectadores. Estos pueden decidir qué, cómo, cuándo y dónde ver sus programas preferidos. Además, el streaming brinda acceso a contenidos exclusivos, originales y de alta calidad producidos por plataformas como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO, entre otras.

El crecimiento del streaming en el Perú

En el caso de Perú, el aumento en la adopción del streaming ha sido notable, impulsado en parte por alrededor de 7.6 millones de usuarios de internet, que representan el 37% de la población digital del país, según Comscore. Los peruanos han abrazado este medio de entretenimiento seguro y versátil, que pueden disfrutar individualmente o compartir con sus seres queridos. Esta preferencia subraya la importancia que se otorga a la comodidad y la personalización en la experiencia de entretenimiento.

La accesibilidad también juega un rol crucial en la expansión del streaming en Perú. El 98% de los consumidores de streaming prefieren consumir contenido a través de un Smart TV, evidenciando la relevancia de estos dispositivos en la experiencia visual. El 15% de los usuarios emplea dispositivos de streaming y un 14% utiliza consolas de videojuegos.

Un nuevo desafío para las salas de cine

A pesar de que el cine tradicional sigue siendo una experiencia única y cautivadora para los amantes del séptimo arte, se enfrenta a desafíos notables. Los peruanos consumen ahora sus géneros cinematográficos favoritos a través del streaming, siendo los más vistos películas de acción (66%), comedia (61%), ciencia ficción (59%), suspenso (51%) y terror (44%).

Esta rivalidad entre el streaming y el cine ha obligado a la industria cinematográfica a replantear su modelo de negocio. Los estudios de cine han tenido que adaptarse a las nuevas dinámicas, enfocándose en la distribución en línea y expandiendo su presencia en plataformas de streaming para alcanzar a audiencias más diversas y amplias.

La publicidad hipersegmentada del streaming

En el ámbito de la publicidad en el streaming, los espectadores esperan anuncios relevantes, vinculados a sus intereses o al contenido que están viendo. Las audiencias más jóvenes tienen mayores expectativas en este sentido. Respecto al formato publicitario ideal, los espectadores están familiarizados con los anuncios pre-roll y no los consideran intrusivos. Los nuevos formatos publicitarios en streaming, como la publicidad en el menú de búsqueda o durante la pausa, no resultan inoportunos, especialmente en comparación con los anuncios durante la reproducción del contenido.

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