Zyn llega a Perú: el nuevo lanzamiento que impulsa el portafolio libre de humo de Philip Morris International
Zyn llega a Perú como el lanzamiento más reciente del portafolio libre de humo de Philip Morris International (PMI) y refuerza una estrategia global que busca dejar atrás el cigarrillo convencional. La compañía ya no se define solo como tabacalera, sino como un negocio de salud y bienestar impulsado por ciencia, donde los productos sin combustión ganan cada vez más peso en las ventas.
Un lanzamiento clave dentro de un portafolio en expansión
PMI se ha propuesto que, para 2030, dos tercios de sus ingresos netos globales provengan de productos libres de humo como IQOS y Zyn, diseñados para reemplazar al cigarrillo en adultos que deciden seguir consumiendo nicotina. Al cierre de 2025, estos productos ya representaban el 41,5% de los ingresos netos de la compañía, con presencia en 106 mercados y una base estimada de 43 millones de usuarios adultos.
En este contexto, el lanzamiento de Zyn en Perú no es un hecho aislado, sino un paso más en la expansión de un portafolio libre de humo que se viene consolidando en varias geografías. Andrés Sanín, Gerente Senior de Ventas para Perú y Ecuador, remarca que el propósito es acelerar el fin del cigarrillo, y que Zyn se suma como una nueva plataforma oral para avanzar en ese objetivo.
Zyn como nueva categoría de nicotina oral sin tabaco
Con la llegada de Zyn, PMI amplía su oferta libre de humo incorporando una solución de nicotina oral que no usa tabaco en su composición. Se trata de bolsas “mini y secas” de fibra sintética (celulosa orgánica) que se colocan entre la encía y el labio y que están formuladas con nicotina de grado farmacológico, bicarbonato para regular el pH, sabores y aglutinante, sin azúcares ni colorantes.
El producto está diseñado para adultos fumadores o usuarios de nicotina que buscan una alternativa de menor riesgo o conveniencia en contextos donde no pueden fumar. Al no generar humo ni vapor, Zyn se integra a la lógica del portafolio libre de humo de PMI, que ya incluye dispositivos de calentamiento de tabaco como IQOS.
Respaldo regulatorio y enfoque científico del portafolio
El crecimiento del portafolio libre de humo de PMI, donde se inscribe Zyn, está respaldado por una inversión acumulada de más de 16 mil millones de dólares en investigación y desarrollo desde 2008. Esta inversión ha permitido construir capacidades en toxicología, investigación clínica, estudios de comportamiento y evaluación posterior a la comercialización.
En el caso específico de Zyn, la FDA de Estados Unidos otorgó autorización de comercialización en 2025, tras concluir que este producto expone a los consumidores a niveles sustancialmente menores de compuestos nocivos que un cigarrillo tradicional. Esta aprobación se suma a otras autorizaciones que ya han recibido plataformas como IQOS y refuerza el posicionamiento del portafolio libre de humo de PMI como una apuesta regulada y basada en evidencia científica.
Portafolio de lanzamiento y estrategia comercial en Perú
En su ingreso a Perú, Zyn se lanza con tres sabores (Menta, Hierbabuena y Black Cherry) y tres niveles de intensidad de nicotina (1,5 mg, 3 mg y 6 mg) para acompañar distintos perfiles de consumo adulto. Esta segmentación permite integrar el producto de forma gradual dentro del portafolio libre de humo, facilitando la transición de fumadores a opciones sin combustión.
La estrategia comercial prioriza el canal moderno y el ecommerce como vitrinas principales para Zyn, con presencia táctica en canal tradicional bajo un enfoque educativo sobre el uso correcto de los pouches. En el plano de negocio, esto complementa la presencia ya ganada por IQOS en el mercado peruano y posiciona a Perú como un país donde el portafolio libre de humo de PMI continúa creciendo en amplitud y sofisticación.
Un portafolio libre de humo con ambición de impacto sanitario
El refuerzo del portafolio libre de humo con el lanzamiento de Zyn también busca replicar experiencias como la de Suecia, Noruega o Nueva Zelanda, donde la disponibilidad de alternativas sin combustión ha contribuido a reducir de manera acelerada la prevalencia de tabaquismo y la carga de enfermedades asociadas. PMI plantea que el crecimiento de este portafolio no es solo una decisión de negocio, sino parte de una estrategia de reducción de daño que podría acelerar el camino hacia un futuro libre de humo en Perú.
En palabras de la compañía, el objetivo de este portafolio es ofrecer rutas reguladas y basadas en ciencia para que millones de fumadores adultos en el mundo dejen atrás el cigarrillo. La llegada de Zyn al mercado peruano se inscribe, así, en un movimiento más amplio donde cada nuevo lanzamiento fortalece la masa crítica de alternativas libres de humo dentro del portafolio de Philip Morris International.
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Redaccion MarketNews
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