El estudio de Publicis Groupe Perú muestra que el entusiasmo por el Mundial 2026 no solo sigue vigente, sino que se ha sofisticado en la forma en que los peruanos consumen fútbol, contenidos y marcas. En este contexto, la mirada de Sebastián Anaya ayuda a entender por qué el torneo sigue siendo una plataforma clave para el marketing, incluso sin la selección en cancha.
El Mundial como ritual social, no solo deportivo
Para una gran parte de la audiencia, el Mundial se ha convertido en un ritual colectivo que organiza la vida cotidiana por semanas. El estudio “We Play The Game” revela que el 81% de los encuestados se declara entusiasmado con el torneo, aunque Perú no participará. Además, el 66% afirma que adaptará su rutina diaria según los partidos, lo que incluye modificar horarios de trabajo, estudios, reuniones o salidas.
El 68% declara que espera ver los partidos acompañado, lo que confirma que el entusiasmo por el Mundial 2026 está íntimamente ligado a la sociabilidad: reuniones en casa, bares, pantallas gigantes o espacios públicos. Para Sebastián Anaya, esto refleja un vínculo emocional muy particular: “Si Perú juega bien, todos están entusiasmados. Si Perú juega mal, nadie ve el partido. Es como una decepción amorosa… este entusiasmo no es tanto por el deporte, sino más bien por la experiencia social”.
La segunda pantalla como extensión de la cancha
El consumo ya no es solo “televisor y sala llena”. Hoy, el entusiasmo por el Mundial 2026 está atravesado por la hiperconexión digital. El 56% de los aficionados usará una segunda pantalla mientras ve los partidos, ya sea un celular, tablet o laptop. De ellos, el 54% la utilizará para chatear sobre el partido en tiempo real, el 40% para revisar estadísticas y datos en vivo, y el 30% para comprar en línea mientras transcurre el juego.
Para Anaya, esto no significa fragmentar la atención, sino enriquecer la experiencia: cada pantalla cumple un rol distinto y complementario. La TV sigue siendo el eje central de la transmisión, pero la conversación se multiplica en redes sociales, memes, grupos de WhatsApp y plataformas deportivas. El entusiasmo por el Mundial 2026 se convierte así en un ecosistema de contenidos simultáneos, donde las marcas pueden entrar con mensajes contextuales, promociones en tiempo real y activaciones sincronizadas con el minuto a minuto del partido.
La irrupción de la inteligencia artificial en la experiencia del hincha
Una de las novedades de este ciclo mundialista es la normalización de la IA como herramienta cotidiana. El estudio revela que el 45% de los encuestados planea usar herramientas de inteligencia artificial para informarse, generar resúmenes, hacer predicciones o crear contenidos vinculados al Mundial. A su vez, el 42% considera estas plataformas como una fuente confiable de información, lo que marca un cambio relevante frente a mundiales anteriores.
Según Anaya, “la IA va a democratizar la experiencia del mundial”, porque permite que cualquier usuario pueda analizar datos, simular resultados o crear piezas creativas sin grandes recursos. El entusiasmo por el Mundial 2026 se alimenta también de esta posibilidad de “jugar” con la información: generando quinielas, estadísticas personalizadas, contenidos para redes y experiencias cada vez más interactivas.
Un Mundial que también mueve al consumo
El impacto del Mundial trasciende las pantallas y llega directamente al bolsillo de los consumidores. De acuerdo con el estudio, cinco de cada diez personas mejorarían su percepción de una marca que se asocie al torneo de manera relevante. El 37% buscaría más información sobre esa marca y el 32% estaría dispuesto a probar sus productos o servicios, lo que convierte al entusiasmo por el Mundial 2026 en una palanca real de negocio.
Esto abre una ventana clara para categorías como alimentos y bebidas, electrónica, retail, apuestas deportivas, delivery, telecomunicaciones y servicios financieros, que suelen intensificar sus campañas durante la Copa. Las marcas que se conecten con los momentos de reunión, celebración y conversación tienen más probabilidades de ganar recordación y preferencia.
Mundial, elecciones y un consumidor en tensión
El contexto peruano agrega una capa extra de complejidad. El Mundial coincidirá con un año electoral, lo que genera una dualidad particular en el estado de ánimo social. Anaya lo sintetiza con claridad: “Mientras el Mundial nos une, las elecciones nos fragmentan”. El entusiasmo por el Mundial 2026 convivirá con la incertidumbre política, la polarización y la discusión pública sobre temas sensibles.
Esto implica que las marcas deberán leer con mucho cuidado el contexto antes de lanzar mensajes masivos. El mismo consumidor que celebra un gol puede estar, a la vez, preocupado por su economía, la seguridad o el clima político. En un entorno así, la recomendación implícita del estudio es apostar por campañas empáticas, menos estridentes y más conectadas con valores como la unión, la resiliencia y la posibilidad de encontrar momentos de respiro en medio de la tensión.
Lo que viene para las marcas en Perú
En síntesis, el entusiasmo por el Mundial 2026 sigue siendo un activo poderoso para quienes saben leer el comportamiento del hincha peruano. El torneo se consolida como una experiencia social, transmedia y crecientemente apoyada en tecnología, donde las personas buscan sentirse parte de algo más grande que el resultado de un partido.
Para las marcas y agencias, el reto no será solo “estar presentes”, sino integrar sus mensajes a estos nuevos rituales: segunda pantalla, IA, redes sociales y conversaciones que se extienden mucho más allá de los 90 minutos. En palabras de lo que sugiere el análisis de Publicis Groupe Perú, el Mundial sigue siendo un escenario privilegiado, pero exigirá estrategias más inteligentes, sensibles al contexto y centradas en las personas.
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